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Globo comemora seus 47 anos passando por um período “desconfortável”

Akissel Donner — Tue, 01 May 2012 00:23:54 +0000

A Tv Aberta no Brasil atravessa um período muito melhor do que se imaginava antes. Apesar dos medos que todas as emissoras de Tv tinham de que “a internet ia dominar o mundo” e a tv seria apenas algo esquecido feito para enfeitar as estantes, o que aconteceu foi que a Tv se tornou um complemento da internet, e quem se atrever e descrever o contrario ignora uma serie de fatos como, por exemplo, o fato de que em dias de fins de capitulo de novela os nomes dos personagens se tornam Trending Topics no twitter, e ficam por lá um bom tempo.

Mesmo assim temos que considerar que é fato que o mundo da Tv mudou. E a maior prova, o maior exemplo, e ainda: a maior causadora disso tudo é a Tv Globo, que no ultimo dia 26 completou seus 47 anos.

Que a Globo tem uma história incrível, isso não se discute. A emissora está entre as 05 melhores do mundo, uma honra merecida, e ainda as cinco maiores audiências da Tv no Brasil registradas até hoje são da Tv Globo. São números talvez nunca mais venham a ser alcançados, nem pelas concorrentes, nem pela própria Globo.

Isso por que a Globo, a “poderosa Vênus platinada” ou ainda “o plim plim”, descontinuou sua história, e acabou se perdendo em sua própria imagem. Os últimos dez anos representam bem como a Globo mudou, e saiu de uma das melhores emissoras do mundo, para uma das emissoras com maior desgaste de imagem. E nos últimos três anos, isso se tornou ainda mais evidente… a emissora que detinha todas as maiores audiências, números que as concorrentes nunca poderiam conseguir, simplesmente viu suas concorrentes passar na frente por varias vezes, e ainda, viu as concorrentes chegarem a concorrer, por que antes elas eram só “figurantes” no ranking do ibope.
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A Globo se desesperou por um lado. Por que viu que a imagem “popularesca” do SBT parecia ser melhor e que a sua de poderosa. E até que… dependendo do ponto de vista, era mesmo. O SBT, maior concorrente direto da Tv Globo, tem em sua história desde o começo um certo “desprezo do publico”, um desprezo que antes era justificavel ao fato da Globo ser melhor. Mas a Globo, tambem caiu no desprezo, se tornou uma “tv manipuladora”, a detentora de um “monopolio” no Brasil, e ainda depois teve sua imagem veiculada a corrupção e problemas com roubo do dinheiro de impostos e terras. Coisas que existiram desde o começo da emissora, mas que vieram mais a tona e se tornou mais evidente agora, por que publico se tornou mais exigente, antes ninguém se importava ou ligava para isso. A Globo possui uma história de preferencia natural do Brasileiro, simplesmente por ser Globo, mas, com o avanço da educação o “povo” se tornou menos influenciável e passou a correr atrás de coisas mais modernas, dando assim oportunidades para outras emissoras em seu roteiro de programação, e justificando a qualificação das outras como melhor nos fatos antigos e feios da história da Globo.

Sim, a Globo ainda é a melhor emissora de Tv do Brasil, mas é evidente que está bastante desesperada com os atuais números. A emissora tem concorrência forte nas noites de domingo, concorre diretamente com SBT, com a Record, e até mesmo com a Band. Durante as manhãs de segunda a sexta, a emissora volta a ter dores de cabeça, já que os desenhos do SBT, e os mesmo apresentadores que estão lá a 5 anos, conseguem maior audiência com seu moderno jornal, seu moderno programa matinal, e seu moderno programa de desenhos. Em meio a esse tempo, a Record também apareceu para concorrer durante as manhãs, durante um bom tempo o sensacionalismo da emissora da Barra Funda, apresentado no “Hoje em Dia” chegou a vencer. Não só durante as manhãs, durante os fins de tarde a emissora também fica sobre uma linha perigosa com o aumento da audiência das outras emissoras. Em tão pouco tempo, o video-show, já passou por diversas mudanças, justamente por isso. Durante a noite, a emissora é mais tranquila, por que “brasileiro gosta é de novela e novela a Globo fazer direito”. Ou nem tanto, já que houve um simples erro de edição que deixou uma câmera aparecer em uma novela, e mais recentemente “Morde e Assopra” apresentou um final que colocou em duvida a credibilidade da emissora para novelas, e mais ainda, o “super-heroísmo” dos filhos da personagem Griselda em “Fina Estampa” deixava ainda mais estampado toda essa “incompetência”, e o final causou até uma especie de “revolta” dos telespectadores. E o fim de noite vem a ser um dos pontos mais fracos da emissora. Sendo o horário para testes, em que a emissora quis tornar sua imagem mais popular também, houve uma inconsolidabilidade de publico, e fez com a emissora, que (das 18:30 até 22:30 é líder absoluta da audiência) chega a ter maior audiência que todas as outras juntas entre 21:30 e 20:30, perder rapidamente maior parte dela, e ganhar “vorazes” concorrentes que aparecem para lutar entre si os pontos perdidos.
É aqui que a crise é mais evidente. Não é possível que uma emissora que é a melhor do pais, perca em tão pouco tempo, mais da metade da sua audiência. Mas, não se limita a esse momento. É só pegar a média dia de hoje, e comparar com o mesmo dia de 5 anos atrás, que é perceptível que a emissora está “escorregando” também durante todo o dia.

Apesar de tudo, aos poucos talvez a emissora consiga recuperar sua “ligação” com o publico, e ser a preferida. Para isso, ela está unindo o seu nome, que já é grandes coisas, a uma inovação em sua programação. Apresentou nos últimos anos novelas com personagens mais populares, trouxe coisas como “Profissão Repórter” e “Central da Copa”, e até em seus telejornais trabalhou um padrão mais popular. E a emissora parece só ter ganhado com isso. Enquanto um grande publico reclama de como o “Globo Reporter” e o “Fantastico” estão fracos, o mesmo publico elogia o “Profissão Repórter”. E esse é apenas um dos inúmeros exemplos que podem ser dados, de como essa nova imagem mais “light” que a emissora quer passar tem dado certo. E o maior deles, é o “Jornal Hoje”, ou como o prestigio de Willian Bonner, do “Jornal Nacional”, se tornou maior quando ele criou seu perfil no twitter. Além é claro, do apresentador Luciano Hulk, que parece ter mais prestigio que Faustão.

O que desesperou a Globo no começo foi o desprezo que ela ganhou do publico que não se deixou mais ser “manipulado”. E assim, como a outra emissora que é um tanto desprezada, a Globo apostou em tornar sua imagem mais popular para reverter. Poderia ser uma situação pior né?!

O que é mais interessante é que a maior concorrente se tornou recentemente aliada. . A Globo e o SBT começaram esse 2012 “amiguinhas”. Faz sentido, até por que das 5 maiores audiências da Tv Aberta, que são da Globo e que eu citei no começo do post, uma delas é Silvio Santos, na época que ele trabalhava na própria Globo.

Falar de Tv Aberta é algo muito arriscado, por que como foi dito: é um contraste de imagens. Além dos pontos meio duvidosos que não passam certezas nos dados, como por exemplo: a medição do ibope. E ainda, tem o fato do crescimento da “tv a cabo”, entre outros aspectos que faz com que se perca bastante na hora de se falar. Entretanto, aos poucos, vai surgindo um caminho para a compreensão de tudo.

Que a Globo ainda é melhor, sim é. A maior duvida, é nova: “até quando a Globo vai ser considerada com a melhor emissora do Brasil?”. Antes, sua estabilidade, dava a certeza de que era para sempre… mas, agora a coisa é diferente, a instabilidade tomou conta. Por isso é que esse período é desconfortável.

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